4月8日上午，上海迪士尼乐园开工建设，不难想象，当人们在5年后走入这一作为内地首个、世界第6个，总投资244.8亿元人民币，占地3.9平方公里的迪士尼乐园时，心情必然是惊喜的。因为米老鼠、小飞象、狮子王……这些以往只能在荧屏中看到，或去香港甚或国外才能亲手触摸的卡通人物，已来到我们的身边，轻拍大家的肩膀。我们与之握手、拥抱，不只为感受彼此，更在于互通有无。

娱乐方式改变

“你能抵挡迪士尼的诱惑？”就读于杭州师范大学英语专业的刘晓音在接受记者采访时反问。

一个寝室，4个女生。得知上海迪士尼开工的消息后，她们就分头打开谷歌和百度，查询着自己该如何坐车，才能到达上海川沙镇。

“其实不算麻烦，”刘晓音用手指在电脑屏幕上划动，“坐高铁到上海，再坐地铁到人民广场，然后换乘2号线，好像就可以到那里了。”她在说这番话时并不知道，上海已拟在轨道交通11号线中，新建迪士尼专线。起点罗山站，终点迪士尼，全长9.2公里。

“比去香港方便，费用也划算。”刘晓音和她的同学们已经计划5年后一同前往，去看看蕴含中国元素的迪士尼乐园魅力究竟几何。

正像忽如一夜春风来，有关上海迪士尼的消息在短短几天内就吸引了学生群体的目光，更让在少年时代曾痴迷过这些卡通人物，现已为人父母的成年人兴奋。毕竟没有了长途旅行的不便，没有了办理签证的麻烦，可以在离家不远处一圆儿时旧梦，度过完美周末。梦想终成真。

“迪士尼乐园所提倡的梦想就是‘为世界各地所有不同年龄的人们创造幸福与快乐’。”记者见到中国美术学院副院长宋建明的时候，他刚从法国巴黎回到杭州。

“刚去了巴黎的迪士尼乐园，不仅面积大，游乐设施也多，还有许多五星级宾馆，你想呆多长时间都可以。”他说，“迪士尼乐园对游客的吸引力，是靠迪士尼品牌80余年的沉淀得来的，你看现在的乐园已经融合了电影、衍生产品、主题公园和冒险游戏等环节，让人乐此不疲，中国人确实需要这样的娱乐方式。”

“要让园区所在及周遭的人们接受这一娱乐方式，乐园或多或少要向当地特色靠拢。”宋建明向记者回忆起自己这几年里已经走遍的全球各大迪士尼乐园，“比如东京迪士尼内有许多日本卡通人物，还有日本自己研制出来的‘电子音像动作装置’，可以让全园2000个人偶和动物个个惟妙惟肖；香港迪士尼是以美国加州迪士尼为蓝本设计的，也符合香港的特征，听说上海迪士尼还会有中国元素。”

在迪士尼官方此前宣布的设计细节中，记者了解到，上海迪士尼将会让游客一入园，便会产生置身于老上海的感觉，园内的卡通人物也会加入唐装元素，每个乐园都有的“美国大道”在上海迪士尼中则被转换成5万平方米的草坪，乐园内还会嵌入中国美食部分。

看来，迪士尼乐园的设计过程，本身就是和当地文化的融合过程。有专家为此曾建议：“将中国文化特质融入进去是应该的，甚至可以叫‘迪士尼东方乐园’。”

机遇还是压力

迪士尼主题乐园落沪，直接或间接带动的产业可达上百个，文化产业是排在前三的带动性产业。上海迪士尼对长三角的演艺、动漫等产业的带动是显而易见的，同时成千上万的就业岗位会被间接或直接地创造出来。迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·艾格说，我们雇佣的都是演职人员，为游客提供精彩的演出。

今年4月底，第七届中国国际动漫节将会在杭州拉开帷幕。致力于打造动漫城的杭州，凭借着此前六届国际动漫节，和动漫产业位居全国前列的地位，在全国的影响力正与日俱增。

但是，杭州将会在未来遇到一个强劲的对手。“上海迪士尼的开园会产生一个可能，即大人、小孩都跑去看迪士尼乐园了，没人会跑到滨江来看动漫节。”浙江大学中文系教授盘建在采访中告诉记者，“这不是危言耸听，因为人气是决定动漫产业能否取得发展的因素之一。”

其实，迪士尼早就来了。1986年，动画片《米老鼠和唐老鸭》开始在中国播放，伴随着无数中国儿童走过童年。此后，频繁上映的电影、600家迪士尼产品专卖店，迪士尼早早地在中国儿童心中扎下了根，开拓了它发展的温润土壤。

“迪士尼的文化已经形成，而且他们在动漫产业上有深厚的积累，浙江的动漫现在正处于发展初期阶段，他们和迪士尼之间的差距是无法在短时间内拉近的。”盘建分析道，浙江的动漫企业大多呈“低、小、散”的格局，许多企业都没有资金来源，只得依赖于政府的产业扶持资金；且小企业都抱有做大做整的观念，经常在创意、设计等产业初期环节扎堆，稀释了整体的力量，从而无法快速地发展。

“浙江的大型动漫企业并不多，他们会在5年后和上海迪士尼展开一场遭遇战。”盘建为此忧心忡忡。

挑战俨然无声地来临。只不过，机遇与挑战往往是一对矛盾的兄弟，就看浙江动漫能否先找到命门。

那么，不妨来听一下上海市发改委副主任肖林则提供的数据：上海迪士尼乐园将能提升上海乃至长三角的文化产业达2.16个百分点。同时，也不妨来看一下迪士尼这个值得借鉴的样本。从迪士尼的产业构成圆饼图中不难看出，乐园只是迪士尼用来吸引人气的部分，在它整个文创产业链中仅仅占据了极为细小的一块。迪士尼更多的是利用电影、动漫等产品，来丰满自己的文创产业链。命门在哪里，答案显而易见。

“能否出台一些引导政策，让一些小型动漫企业整合成几家大型企业，再联合其他小企业一起进行配套？”一直关注动漫产业的浙江出版联合集团对外合作部主任孔则吾向记者阐述了他的答案，“另外，我们的动漫作品能否改变只讲中国神话等内容，多做一些和现实生活贴近的作品呢？就像《怪物史莱克》中有许多现代元素，观众很容易产生共鸣。”

一个不争的现实是，时下观众对动漫作品的审美能力远远超过动漫作品的创造者。尽快适应观众品味，成了浙江动漫的目标。

“《秦时明月》就是一个很好的品牌，它的每一集都会有千万次的点击率，更有了近100万的‘秦迷’。”盘建认为，上海迪士尼会对浙江动漫产生倒逼机制，同时也会在长三角地带营造出浓厚的动漫氛围，浙江可以从中受益，加快完善动漫基地、产业园区的功能。

中国版迪士尼

中南集团总经理沈玉良值上海迪士尼开工之际告诉记者，2013年，该集团在沈阳棋盘山投资兴建的“卡通乐园”将正式开放，算上此前的杭州白马湖生态创意城，以及另外8个即将在全国范围内创建的动漫主题公园，中南集团离他的“东方迪士尼”之梦又近了一步。

与之相匹配的，还有国内遍地都是的欢乐谷系列主题乐园，即将于杭州建造的动漫主题公园，再加上最为重量级的上海迪士尼乐园的开工，这些都意味着国内动漫主题乐园的兴建达到了史上最高峰。

“我们各类动漫主题乐园的数量已经多达2000余家，却没有一家可以和迪士尼乐园相媲美。”上海旅游景区方案独立制作人刘云平略带惋惜地说。

他认为，国内现有游乐园项目中，与迪士尼产品类型最接近的是华侨城的欢乐谷系列。但仅从创意策划这个角度说，欢乐谷还没超过迪士尼乐园1955年开业时的水平。

“国内动漫都在模仿美国、日本、韩国的，以此为基础的国内动漫主题乐园也是一样在模仿，基础都没掌握好，国内乐园又怎么可能与迪士尼齐平？”宋建明说，“这次上海将整套迪士尼乐园搬到家门口，可以在建造过程中创造出许多学习机会，其中最关键的就是学习乐园的营销环节。”

那么，是不是只要成功复制了上海迪士尼乐园中的关键环节，再辅以形式上的模仿，长三角地带就能推出一个与迪士尼相比肩的主题乐园品牌呢？

“不会那么容易，你看我女儿就知道了，她平时喜欢玩芭比娃娃，问她知道哪些动漫人物，她张口就会说‘狮子王、小熊维尼’等等，然后会说上一些日本动漫的人物，中国动漫的人物里，她知道的并不多。”宋建明认为，在和现在的孩子说中国文化时，往往会产生一种“硬塞”的感觉，这和孩子们在电视机前看着美国卡通片笑得乐不可支时的状态大相径庭。

“下一代的习惯已经养成，虽然我们还有一个着名的动漫人物‘喜羊羊’，但要想建立起中式的‘迪士尼乐园’，难度还是不小的。”盘建对此颇有同感。

上海社科院文化产业研究中心主任花建也觉得，“中国并不缺乏优秀的文化产业，比如喜羊羊与灰太狼、欢乐谷等等，都和迪士尼产业中的某一环有着相近的地方，但它们缺乏的就是一种系统的机制。”

前行的方向似乎已有眉目。但回到“迪士尼影响了我们，还是我们影响了迪士尼”这一问题，目前而言还为时过早，唯有等候静观。